La iniciativa está dirigida a las marcas que quieran comprometerse con el reciclaje. Consistirá en el envío diario durante tres años de “contenido relevante” que permitirá la realización de actividades que aporten directamente a la formalización de los recicladores, la conexión con políticas públicas y la interacción con el poder del consumidor sobre las marcas bajo criterios de sostenibilidad.

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La iniciativa se presenta como el primer colectivo socio empresarial que promueve la cultura de la gestión de residuos en el Perú. La iniciativa se denomina “Mil Marcas por el Reciclaje” y entre sus principales objetivos está el promover una ciudad sostenible con un bajo costo de participación, democratizando y descentralizando la responsabilidad ambiental y respondiendo con eficiencia a la necesidad de muchas empresas que buscan hacer frente a esta situación.

“Mil Marcas por el Reciclaje” cuenta con alianzas público privadas que la respaldan, como es el caso del Ministerio del Ambiente, Ciudad Saludable, WWF, IBM, The Climate Reality Project, L.O.O.P, OEFA, Publimetro y la SPDA.

Para sumarse a la iniciativa se debe firmar un compromiso para realizar distintas actividades a lo largo de tres años para promover la cultura del reciclaje dentro de las empresas.

Carlos Díaz Artola, director de “Mil Marcas por el Reciclaje” refirió el deseo de la iniciativa por llevar un mensaje con un impacto capaz de generar verdaderos cambios de actitud hacia el problema de la gestión de residuos sólidos. “Compartimos las mismas oportunidades de disfrutar el planeta y hoy toca hacerlo en equipo”, manifestó.

Por su parte, el Manuel Pulgar-Vidal, Ministro del Ambiente, indicó que propuestas como ésta suscitan la reconexión moral y ética del hombre con el planeta. “Mil Marcas por el Reciclaje busca comunicar y llegar a las fibras más íntimas del ciudadano y su relación con el ambiente y nace en un momento clave en el mundo, pues conforme a los compromisos climáticos de cada país, las empresas en adelante han de buscar el desarrollo de productos con un alto valor de sostenibilidad”, resaltó.